2 syytä, miksi sijoittajien tulisi kiinnittää huomiota FuboTV:n mainontatoimintaan

fuboTV:t (FUBO -1,86 %) osake on pudonnut kalliolta viimeisen vuoden aikana, kun sijoittajat ovat huolissaan sen kannattavuudesta näillä nousevan koron markkinoilla. fuboTV ei tehnyt itselleen palveluksia, kun mainonta, sen ainoa korkean katteen lähde, oli aliarvioitu ensimmäisen vuosineljänneksen tulosraportissaan. Mainonnan alitulos saa jotkut sijoittajat pohtimaan, olivatko tulokset vain poikkeamaa vai ennakoivatko ne merkittäviä ongelmia eteenpäin. Tässä on kaksi asiaa, joita sijoittajien tulee katsoa selvittääkseen, uppoaako vai nouseeko fuboTV:n mainostoiminta.

Kuvan lähde: Getty Images.

1. FuboTV:n mainostoiminta käsittelee inflaation alkuvaikutuksia

Ensimmäisen vuosineljänneksen tuloksessaan fuboTV:n johto syytti kulutustavaroiden (CPG), rahoitus- ja teknologiayritysten vähentyneitä TV-mainontakuluja huonoista tuloksista. Jotkut asiantuntijat uskovat myös, että mainoskulujen väheneminen on reaktio inflaatioon ja toimitusketjun häiriöihin. Tämän seurauksena fuboTV:n mainonnan keskimääräinen tuotto käyttäjää kohden (ARPU) laski 4,5 % vuodentakaisesta. vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä, satuttaa fuboTV:n maksumarginaali, jolla yritys mittaa edistymistään kohti kannattavuutta. FuboTV:n kannattavuuden laskun seurauksena osake putosi yli 20 % tuloksen julkistamisen jälkeen.

Vaikka asiantuntijat odottavat Yhdysvaltojen mainosmarkkinoiden mainoskulujen kasvavan 14 % vuonna 2022, kohonnut inflaatio ja toimitusketjuongelmat autoteollisuudessa, kulutustavaroissa ja elektroniikassa voivat aiheuttaa mainosten kasvun jatkuvan heikomman. Näin ollen sijoittajien on hyväksyttävä theillä on riski huonoista talousolosuhteista, ennen kuin he investoivat fuboTV:hen.

2. FuboTV ei ole vielä osoittanut kilpailuetuja mainonnassa

Ensinnäkin suoratoistomainosmarkkinoilla on kova kilpailu, ja fuboTV:llä ei ole juurikaan eroa YouTubeTV:stä tai Hulu Livestä.

Toiseksi, fuboTV on edelleen vain suhteellisen pieni toimija mainosalalla, jota hallitsevat paljon suuremmat alustat – mikä tarkoittaa, että sillä ei ole varaa veloittaa mainostajilta korkeampia hintoja.

Kolmanneksi markkinoijat maksavat yleensä vain mainostaakseen alustoilla, joissa on moderni mainosten kohdistustekniikka ja jotka voivat tarjota hyviä analyyttisiä työkaluja mainosten tehokkuuden osoittamiseen. Valitettavasti fuboTV ilmoitti äskettäin viivästyneensä mainosteknologiansa parannusten käyttöönotossa. Ilman niitä se ei voi määrätä korkeampia mainoshintoja. fuboTV syyttää viivettä vaikeuksia palkata ihmisiä jolla on asiantuntemusta mainosohjelmistojen rakentamiseen. Tämän seurauksena fuboTV yrittää nyt luoda mainontakykyään omien työntekijöiden kanssa – yksi syy siihen, miksi se on myöhässä. On kriittinen kysymys, pystyykö fuboTV nostamaan teknologiansa suurempien kilpailijoidensa tasolle ilman ulkopuolisten asiantuntijoiden palkkaamista; Ilmoitus mainosverkostonsa käyttöönoton viivästymisestä ei herätä paljoa luottamusta siihen, että yritys voi verrata kilpailijoitaan lähiaikoina.

Miksi fuboTV:n mainosliiketoiminta voi silti menestyä?

Kaikki ei ole menetetty tämän suoratoistopalvelun osalta. Ensinnäkin fuboTV odottaa mainostajien kasvavan siirtävän mainosbudjetteja perinteisestä kaapelitelevisiosta suoratoistoalustoihin. Vuoden 2021 viimeisellä neljänneksellä 18–49-vuotiaat katsojat käyttivät 45 % TV-ajastaan ​​suoratoistoon. Mainostajat ovat kuitenkin siirtäneet vain 18 % mainosbudjeteistaan ​​suoratoistoon. Jossain vaiheessa suoratoistokuluttajien ja mainosbudjettien välisen suuren kuilun pitäisi sulkeutua, mikä hyödyttää fuboTV:tä ja sen kilpailijoita alalla.

Toiseksi viiveistä huolimatta fuboTV suunnittelee saavansa mainosteknologiansa käyttöön toisen vuosineljänneksen lopussa. FuboTV:n uusi tekniikka mahdollistaa sen, että se voi myydä mainostilaansa tehokkaammin eri mainosvaihtoalustoilla, minkä pitäisi parantaa sitä, mitä fuboTV voi veloittaa mainostajilta vuoden 2022 toisella puoliskolla.

Kolmanneksi, viime aikoihin asti fuboTV on keskittynyt enemmän tilaajien lisäämiseen mainonnan sijaan, mutta tilanne on nyt muuttunut. Vaikka fuboTV:llä oli viime aikoina vaikeuksia palkata, se on nyt kasvattanut mainostekniikkatiimiään kuudesta henkilöstä 17:ään viimeisten 18 kuukauden aikana. Lisäksi fuboTV täydentää edelleen myyntitiimiään, joka on tällä hetkellä vain neljä henkilöä.

Mitä varoa

fuboTV:n johto on kohdistanut positiivisen kassavirran ja oikaistun käyttökatteen vuoteen 2025 mennessä, ja korkeakatteisen mainostulon kasvattaminen on yhtiön paras mahdollisuus päästä siihen. Vaikka mainontamahdollisuudella on paljon lupauksia, fuboTV on vasta alkuvaiheessa skaalaamassa mainosliiketoimintaansa haastavilla markkinoilla. Jos päätät sijoittaa tähän nopeasti kasvavaan suoratoistoyritykseen, sinun on viisasta seurata sen keskimääräistä mainontatuloa käyttäjää kohden, onko merkkejä edistymisestä sen nykyisestä tilasta alle 7 dollarin kohti tavoitetta 15-20 dollaria.

Leave a Comment