Meta Listaa 6 kulttuurikoodia mainostajille

Meta jakoi äskettäin analyysin siitä, kuinka ammattimaisesti tuotettu sisältö toimii verrattuna “arkielämän” sisältöön.

Tiedot viittaavat siihen, että lo-fi-sisältö edistää merkittävästi tuotemerkkien mainosten muistamista ja sisällön katselukertoja.

Miksi näemme tämän kulttuurin muuttuvan nyt?

Meta ehdottaa, että se voi johtua älypuhelimien saatavuudesta, mikä antaa meille mahdollisesti rajattoman yleisön.

Toinen teoria on merkkien tarve jakaa sisältöä nopeammin ja useammin. Tarkkailualueemme on loppujen lopuksi rajallinen!

Lisäksi sosiaalisen median kulttuuri on nykyään muuttunut dramaattisesti. Yhä useammat käyttäjät juhlivat “todellisia” hetkiä ja tarinoita. He eivät halua nähdä merkkien täydellisyyttä ja kiillotusta.

Itse asiassa YPulsen tutkimus havaitsi, että 79 % käyttäjistä on “väsynyt näkemään täydellisiä kuvia mainonnassa”.

Sukellaan kuuteen Metan jakamaan kulttuurikoodiin, joista brändit voivat hyötyä.

#1: Todelliset ihmiset kertovat oikeita tarinoita

Kuten edellä mainittiin, käyttäjät ovat kyllästyneitä näkemään mainoksissa täydellisyyttä. Kuvat eivät vastaa todellisuutta, jota useimmat meistä elävät jokapäiväisessä elämässämme.

Brändit, jotka esittelevät omia työntekijöitään tai todellisia asiakkaitaan, voivat tarjota uskottavuutta; mikä tärkeintä – suhteellisuus yleisöösi.

Kun joku muu kertoo tarinan, se tuo lisää autenttisuutta heidän kokemuksiinsa brändistä.

#2: Alustan kielen käyttäminen

Kun sanotaan, että brändit voivat hyötyä sosiaalisen alustan kielen käytöstä, se ei tarkoita kieltä kirjaimellisessa merkityksessä (englanti, espanja jne.)

Se tarkoittaa, että brändit omaksuvat ja julkaisevat tunnustettua käyttäytymistä kaikilla alustoilla. Esimerkkejä tästä voisivat olla:

  • Luo oma esitys virustanssista tai rutiinista
  • Suosittujen siirtymätehosteiden tai selostuksen käyttäminen videoissa

Syy, miksi kielikulttuuri on niin tärkeä, liittyy luotettavuuteen käyttäjän kannalta.

#3: Suhteiden luominen luojien ja vaikuttajien kanssa uskottavuuden vuoksi

Metan tutkimuksessa he mainitsevat, että 63 % 18-34-vuotiaista aikuisista luottaa luojan näkemykseen brändistä.

Lisäksi nämä ihmiset luottavat luojiin enemmän kuin itse brändiin.

Syy, miksi brändit voivat hyötyä luojasuhteista, liittyy kontekstiin.

Usein sisällöntuottajilla on tapa kertoa tarina tuotteesta tai brändistä tavalla, jota brändit eivät pysty.

Tämä auttaa saamaan brändisi näyttämään aidolta. Pyydät asiakkaita ottamaan muiden asiakkaiden sanan – ei sinun.

Ulkopuolisen lähteen, kuten luojan tai vaikuttajan, käyttö auttaa rakentamaan uskottavuutta sinulle ja heille.

Otetaan tämä esimerkki Cerebralista, online-mielenterveysyhtiöstä. Cerebral on tehnyt yhteistyötä Simone Bilesin, entisen Yhdysvaltain olympiamitalistien kanssa, ajaakseen mielenterveyttä.

Aivokumppaneita Simone Bilesin kanssa mielenterveysmainoksessa.Kuvan luotto: Facebook.com, kuvakaappaus tekijän ottama, toukokuu 2022

Tämä mainos auttaa normalisoimaan keskustelua mielenterveydestä käyttämällä vaikuttajaa. Kuka tahansa voi kamppailla mielenterveyden, julkkisten ja urheilijoiden kanssa.

#4: Käyttäjien vieminen kulissien taakse

Tämä kulttuurikoodi, josta Meta puhuu, on suorassa korrelaatiossa aiemmin mainitun YPulsen tutkimuksen kanssa.

Käyttäjät ovat kyllästyneet näkemään täydellisesti napitettuja kuvia ja kuvauksia epärealistisesta elämäntyylistä.

Täydellisesti viimeistellyt kuvat ja videot voivat näyttää joidenkin käyttäjien mielestä epäaitoisilta.

Viemällä käyttäjät “kulissien taakse” jollain tavalla auttaa heitä olemaan sinuun enemmän yhteydessä. Olipa kyseessä “päivä elämässä” -postaus eri osastojen, start-up-yritysten ja perustajien kanssa, työskentelysi esittely voi olla pitkälle.

Näytät heille, mitä täydellisen (tai epätäydellisen) sisällön tekeminen vaatii. Se on paljon enemmän vaivaa kuin he luulevat!

#5: Lo-Fi-muokkaustekniikoiden käyttäminen

Lo-fi-editointi- ja tuotantotyökaluja käyttävillä tuotemerkeillä on etu nykyajan kuluttajalle. Tämän tyyppiset työkalut auttavat tuomaan enemmän käsintehtyä kuvaa kiillotetun, airbrushed ulkoasun sijaan.

Tämä auttaa myös suhteellisuuden näkökulmasta, koska käyttäjät eivät halua nähdä täydellisyyttä.

Jos lo-fi-editointi on sinulle uutta, jotkut merkit tarjoavat erikoistunteja lo-fi-tekniikoiden ja -työkalujen käyttöön.

#6: Huumorin käyttö rajojen rikkomiseen

Brändit, jotka käyttävät sisällössään huumoria, ovat paremmin suhteellisia yleisölle.

Huumori voi auttaa hajottamaan merkkien koetun jäykkyyden ja tarpeen olla täydellistä.

Esimerkki brändistä, joka käyttää huumoria sisällössään, on Charmin. He osallistuivat #DollyPartonChallenge-haasteeseen, joka oli levinnyt leviämään ja teki siitä samanlaisen kuin heidän brändinsä, vaan myös heidän käyttäjiensä.

Charmin-brändi käyttää huumoria virussisällössä.Kuvan luotto: Twitter.com, kuvakaappaus tekijän ottama, toukokuu 2022

Yleisenä muistutuksena, jos aiot käyttää huumoria, on aina mahdollisuus, että se voi kostautua vahingossa. Otetaan tämä Chase Bank -esimerkki:

Chase Bank yrittää huumoria twiiteissä, mutta ei mene sen mukaan,Kuvan luotto: contentworks.agency

Jos aiot käyttää mainoksia, muista lukea käyttäjäkuntasi etukäteen ja kartoittaa mahdolliset negatiiviset reaktiot. On aina hyvä idea tehdä asiakaspalvelusuunnitelma siltä varalta, että asiat menevät pieleen.

Yhteenveto

Sosiaalisen median kulttuuri muuttuu jatkuvasti. Voidaan väittää, että kulttuuriyhteisö on muuttunut rajusti pandemian vuoksi.

Kun pysyt ajan tasalla nyky-yhteiskunnan sosiaalisista normeista ja kulttuurikoodeista, brändilläsi on paremmat mahdollisuudet pysyä samassa yhteydessä käyttäjiisi.


Suositeltu kuva: DisobeyArt/Shutterstock

Leave a Comment