Venäläiset vaikuttajat, pienyritykset puhuvat länsimaisten merkkisopimusten menettämisestä

  • Suuret länsimaiset tuotemerkit, kuten Adidas ja Reebok, vetäytyivät Venäjältä Ukrainan sodan alkamisen jälkeen.
  • Boikotti vahingoittaa vaikuttajia ja pienyrityksiä Venäjällä, jotka luottavat länsimaisiin brändisopimuksiin.
  • Kaksi venäläistä yrittäjää ja vaikuttaja kertoivat Insiderille, miten heihin vaikuttaa.

Suurten länsimaisten yritysten massaboikotti Venäjää kohtaan on levittänyt maan taloutta ja koskettanut vaikuttajia ja yrittäjiä yhtä paljon kuin suurempia yrityksiä.

Kestävän koruyrityksen Recycled Objects perustaja Polina Che on jättänyt taistelemaan toimeentulonsa puolesta.

“Menemme rahaa joka kuukausi, joka kuluu”, Che kertoi Insiderille. “Toivomme, että yritykset tekevät kanssamme taas yhteistyötä, kun asiat rauhoittuvat, mutta tällä hetkellä se tuntuu erittäin epäreilulta.”

Viime vuosikymmenen aikana monet venäläiset vaikuttajat ja pienet yritykset ovat ainakin osittain yhdistäneet tuloihinsa yhteistyöstä länsimaisten brändien kanssa muun muassa sponsoroitujen sosiaalisen median postausten ja tapahtumien järjestämisen kautta.

Nyt nämä samat tuotemerkit ovat katkaisseet suhteet Venäjään Vladimir Putinin hyökättyä Ukrainaan.

Che kertoi tienaavansa jopa 2 000 dollaria kuukaudessa yhteistyön kautta Reebokin kanssa ja ansaittavansa rahaa Logitechin ja Uniqlon kaltaisilla brändeillä (Insider ei pystynyt vahvistamaan näitä väitteitä itsenäisesti). Che toimi mallina Reebok-kuvauksessa vaikuttajien kanssa ja kertoi tehneensä kierrätettyjä matkamuistoja brändin tapahtumiin.

Polina Che (@polina_cherp) jakama viesti

Kun Reebok oli katkaissut suhteet Venäjään, Che kertoi vähentäneensä työvoimaansa kymmenestä kolmeen selviytyäkseen tulonmenetyksestä (Insider ei pystynyt varmistamaan itsenäisesti Chen yrityksen kokoa).

Venäjän Instagram-kielto pyyhkii pois tärkeän markkinointikanavan

Hän luotti aiemmin täysin Instagramiin mainostaakseen yritystään. Mutta 14. maaliskuuta Venäjä kielsi Instagramin vedoten “venäläisiin kohdistuviin väkivaltaan” alustalla.

Jotkut Venäjällä käyttävät edelleen Instagramia virtuaalisten yksityisverkkojen tai VPN-verkkojen kautta, jotka mahdollistavat pääsyn estetyille sivustoille.

Che kertoi Insiderille muuttaneensa Venäjältä Georgiaan saadakseen takaisin pääsyn yrityksensä Instagram-tiliin. Mutta hän sanoi, ettei hän voi ostaa Instagram-mainoksia yritykselleen edes Georgiasta, koska Instagramin omistava Meta on keskeyttänyt mainonnan Venäjällä.

tulojen romahdus

Kaksi venäläistä pienyrittäjää kertoi Insiderille, että heidän tulonsa romahtivat Ukrainan sodan alkamisen jälkeen.

Buliash Todaeva on Zerowaste Labin perustaja, yritys, joka valmistaa taidetta kierrätystuotteista.

Hän teki aiemmin yhteistyötä Adidaksen kanssa, joka on toinen Venäjältä vetäytynyt tuotemerkki, joka valmisti avaimenperät ja kaulakorut heidän kestävän kehityksen työpajoihin Moskovassa.

ZW Labin (@zerowaste.lab) jakama viesti

Todaeva ja Che sanoivat, että länsimaisten tuotemerkkien lähdettyä Venäjältä heidän yrityksensä menettivät 90–95 prosenttia kuukausituloistaan.

“Olen niin pahoillani ystävieni ja tiimini puolesta, jotka ovat tukeneet minua niin paljon tässä liiketoiminnassa – ja nyt meillä ei ole mitään”, Tadoeva sanoi.

Adidas Venäjän brändilähettiläänä toiminut urheiluvalmentaja Diana Akhmadishina kertoi Insiderille, että hänen valokuvauksensa ja muut projektinsa brändin kanssa oli jäädytetty.

Diana Akhmadishina (@dishasaharok) jakama viesti

Akhmadishina sanoi, että joidenkin yritysten edustajat, joiden kanssa hän työskentelee, olivat yksityisesti osoittaneet tukeaan hänelle ja “ajatukselle, että venäläiset eivät ole vastuussa tästä surullisesta tilanteesta”.

Adidas sanoi tuomitsevansa väkivallan ja on keskeyttänyt toiminnan myymälöissä ja verkkokauppasivustollaan Venäjällä toistaiseksi. Reebok ei vastannut Insiderin kommenttipyyntöön.

Venäjän vaikuttajatalous romahti

Influencer Marketing Hubin Insiderille toimittamien tietojen mukaan Venäjän vaikuttajatalouden arvo on 250 miljoonaa dollaria. Se todennäköisesti kohtaa merkittäviä häiriöitä hyökkäyksen seurauksena.

Jotkut brändit eivät halua työskennellä vaikuttajien ja yritysten omistajien kanssa, jotka eivät pääse Instagramiin, sanoi Sergey Gandiv, Venäjällä toimivan markkinointitoimiston Proektan toimitusjohtaja, joka sanoo, että sillä on yli 1 200 vaikuttajaa kirjoissaan.

Gandiv kertoi Insiderille, että ennen hyökkäystä 70 prosenttia hänen yrityksensä työstä tuli länsimaisista tuotemerkeistä, ja asiakkaita olivat muun muassa Prada ja Lego. Hän sanoi, että kaikki olivat vetäytyneet Venäjältä sodan alkamisen jälkeen, ja Proekta oli menettänyt 75% tuloistaan ​​tämän seurauksena.

Influencer Marketing Hubin kasvupäällikkö Djanan Kasumovic sanoi, että vaikka hyökkäys loppuisi, yritykset eivät välttämättä tulvii takaisin Venäjälle. Brändisopimusten menettäminen ja Instagramista sulkeminen oli tuhoisaa vaikuttajille maassa, Kasumovic sanoi.

“En voi muistaa Venäjällä toimialaa, joka saa isomman iskun kuin vaikuttajateollisuus, koska periaatteessa katkaiset jakelun”, hän sanoi. “Ja jos katkaiset jakelun, sinulla ei ole työtä vaikuttajana.”

Leave a Comment